How Payless Tricked Influencers Into Paying $600+ for Their $20 Shoes

 Payless (as in the discount shoe store) just pulled off the prank of the century. In an experiment that set out to prove shoppers will pay top dollar just for a label, the brand opened an extremely fake boutique called Palessi and invited a group of influencers to come shop the brand's new styles. But wait for it—all of the "designer" Palessi shoes were just $20 kicks from Payless.

CBS reports Payless invited a group of 60 fashion influencers to come shop at the pseudo boutique—which the brand set up at a luxury mall in Los Angeles—and sold them Payless shoes at an 1800 percent markup. (A price tag the influencers paid gladly, by the way). All of the unknowing participants were refunded their money at the end of the experiment, but the results were still hilarious.

Getty ImagesRoberto Machado Noa

One influencer paid $645 for a pair of Payless shoes that range from just $19.99-$39.99. Others marveled at the quality of the shoes, and were quoted as describing the Payless designs as, "Just stunning. Elegant, sophisticated." Of a faux leather sneaker, one anonymous shopper said, "I can tell it was made with high-quality material."

The ruse was videotaped and used to create this truly memorable advertisement for Payless:

To pull off the stunt, Payless enlisted the help of a company called DCX Growth Accelerator, who found the space, built a fake Palessi website, and filled the showroom with shoes and gold mannequins for an authentic feel.

"We said let's give the campaign a handle, something creative that will be stickier, that an upscale retailer would really do," said DCX chief creative officer Doug Cameron. "I went on Wikipedia and looked up a list of Italian family names and saw Alessi, and added a 'P' to that. We also created a website around Palessi because we figured people would Google it."

Well done, Payless. Well done.

By Holly Rhue

Nov 30, 2018

source


الترجمة :

كيف تخسر مؤثرات Payless في دفع 600 دولار + لأحذيتهم 20 $

من هولي ريو

Nov 30, 2018

 

  (كما هو الحال في مخزن الأحذية الخصم) فقط انسحبت من مزحة القرن.
في تجربة أثبتت لإثبات أن المتسوقين سيدفعون أعلى دولار مقابل تسمية ، فتحت العلامة التجارية متجرًا زائفًا للغاية يسمى بالسي ودعت مجموعة من المؤثرين ليأتون للتسوق الأنماط الجديدة للعلامة التجارية. لكن انتظروا - جميع أحذية "Palessi" المصمّمة لم تكن سوى 20 $ ركلة من Payless.

وقد أوردت شبكة سي بي إس أن بيليس دعت مجموعة من 60 من المؤثرين في مجال الموضة ليأتون للتسوق في بوتيك زائف - الذي أقامته العلامة التجارية في مركز تجاري فاخر في لوس أنجلوس - وقاموا ببيعهم أحذية بايليس بسعر 1800 في المائة. (علامة الأسعار التي تدفعها المؤثرين بكل سرور ، بالمناسبة). جميع المشاركين غير المدركين استردوا أموالهم في نهاية التجربة ، لكن النتائج كانت لا تزال مرحة.

دفع أحد المؤثرين مبلغ 645 دولارًا مقابل زوج من أحذية Payless التي تتراوح من 19.99 دولارًا إلى 39.99 دولارًا فقط. وتعجب آخرون من جودة الأحذية ، ونقلت الصحيفة عن وصفها لتصاميم بايز بأنها "رائعة ومذهلة وأنيقة ومتطورة". وقال أحد المتسوقين المجهولين ، من حذاء زائف من الجلد ، "يمكنني أن أقول أنه مصنوع من مواد عالية الجودة."

تم تسجيل الخدعة على شريط فيديو واستخدامها لإنشاء إعلان لا يُنسى حقًا لـ Payless:

ولإسقاط هذه اللعبة ، طلب Payless مساعدة شركة تدعى DCX Growth Accelerator ، التي عثرت على المساحة ، وأقامت موقع Palessi المزيف ، وملأت صالة العرض بأحذية وعارضات ذهبية لإضفاء طابع أصيل.

وقال دوج كاميرون كبير مسؤولي الابداع في دي.تي.إكس "قلنا دعونا نعطي الحملة مقالا وهو شيء مبدع سيكون أكثر اشراقا وسيفعله بالفعل بائع تجزئة راق." "ذهبت على ويكيبيديا وبحثت عن قائمة من أسماء العائلات الإيطالية ورأيت أليسي ، وأضاف" P "إلى ذلك. كما أنشأنا موقعًا إلكترونيًا حول Palessi لأننا أحسبنا أن الأشخاص سيستخدمون Google.

--------------------------

Payless opens fake luxury shoe store as prank

--------------

_______
مواضيع مشابهة أو ذات علاقة بالموضوع :