Payless (as in the discount shoe store) just
pulled off the prank of the century. In an experiment that set out to
prove shoppers will pay top dollar just for a label, the brand opened an
extremely fake boutique called Palessi and invited a group of
influencers to come shop the brand's new styles. But wait for it—all of
the "designer" Palessi shoes were just $20 kicks from Payless.
CBS reports
Payless invited a group of 60 fashion influencers to come shop at the
pseudo boutique—which the brand set up at a luxury mall in Los
Angeles—and sold them Payless shoes at an 1800 percent markup. (A price
tag the influencers paid gladly, by the way). All of the unknowing
participants were refunded their money at the end of the experiment, but
the results were still hilarious.
Getty ImagesRoberto Machado Noa
One
influencer paid $645 for a pair of Payless shoes that range from just
$19.99-$39.99. Others marveled at the quality of the shoes, and were
quoted as describing the Payless designs as, "Just stunning. Elegant,
sophisticated." Of a faux leather sneaker, one anonymous shopper said,
"I can tell it was made with high-quality material."
The ruse was videotaped and used to create this truly memorable advertisement for Payless:
To pull off the stunt, Payless enlisted the help of
a company called DCX Growth Accelerator, who found the space, built a
fake Palessi website, and filled the showroom with shoes and gold
mannequins for an authentic feel.
"We said
let's give the campaign a handle, something creative that will be
stickier, that an upscale retailer would really do," said DCX chief
creative officer Doug Cameron. "I went on Wikipedia and looked up a list
of Italian family names and saw Alessi, and added a 'P' to that. We
also created a website around Palessi because we figured people would
Google it."
Well done, Payless. Well done.
sourceالترجمة :
كيف تخسر مؤثرات Payless في دفع 600 دولار + لأحذيتهم 20 $
(كما هو الحال في مخزن الأحذية الخصم) فقط انسحبت من مزحة القرن.
في تجربة أثبتت لإثبات أن المتسوقين سيدفعون أعلى دولار مقابل تسمية ، فتحت العلامة التجارية متجرًا زائفًا للغاية يسمى بالسي ودعت مجموعة من المؤثرين ليأتون للتسوق الأنماط الجديدة للعلامة التجارية. لكن انتظروا - جميع أحذية "Palessi" المصمّمة لم تكن سوى 20 $ ركلة من Payless.
في تجربة أثبتت لإثبات أن المتسوقين سيدفعون أعلى دولار مقابل تسمية ، فتحت العلامة التجارية متجرًا زائفًا للغاية يسمى بالسي ودعت مجموعة من المؤثرين ليأتون للتسوق الأنماط الجديدة للعلامة التجارية. لكن انتظروا - جميع أحذية "Palessi" المصمّمة لم تكن سوى 20 $ ركلة من Payless.
وقد أوردت شبكة سي بي إس أن بيليس دعت مجموعة من 60 من المؤثرين في مجال
الموضة ليأتون للتسوق في بوتيك زائف - الذي أقامته العلامة التجارية في
مركز تجاري فاخر في لوس أنجلوس - وقاموا ببيعهم أحذية بايليس بسعر 1800 في
المائة. (علامة الأسعار التي تدفعها المؤثرين بكل سرور ، بالمناسبة). جميع المشاركين غير المدركين استردوا أموالهم في نهاية التجربة ، لكن النتائج كانت لا تزال مرحة.
دفع أحد المؤثرين مبلغ 645 دولارًا مقابل زوج من أحذية Payless التي تتراوح من 19.99 دولارًا إلى 39.99 دولارًا فقط. وتعجب آخرون من جودة الأحذية ، ونقلت الصحيفة عن وصفها لتصاميم بايز بأنها "رائعة ومذهلة وأنيقة ومتطورة". وقال أحد المتسوقين المجهولين ، من حذاء زائف من الجلد ، "يمكنني أن أقول أنه مصنوع من مواد عالية الجودة."
تم تسجيل الخدعة على شريط فيديو واستخدامها لإنشاء إعلان لا يُنسى حقًا لـ Payless:
ولإسقاط هذه اللعبة ، طلب Payless مساعدة شركة تدعى DCX Growth
Accelerator ، التي عثرت على المساحة ، وأقامت موقع Palessi المزيف ، وملأت
صالة العرض بأحذية وعارضات ذهبية لإضفاء طابع أصيل.
وقال دوج كاميرون كبير مسؤولي الابداع في دي.تي.إكس "قلنا دعونا نعطي
الحملة مقالا وهو شيء مبدع سيكون أكثر اشراقا وسيفعله بالفعل بائع تجزئة
راق."
"ذهبت على ويكيبيديا وبحثت عن قائمة من أسماء العائلات الإيطالية ورأيت
أليسي ، وأضاف" P "إلى ذلك. كما أنشأنا موقعًا إلكترونيًا حول Palessi
لأننا أحسبنا أن الأشخاص سيستخدمون Google.
--------------------------
--------------
Payless opens fake luxury shoe store as prank
--------------
_______
مواضيع مشابهة أو ذات علاقة بالموضوع :
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق
أهلا بك ،
أشكرك على الإطلاع على الموضوع و أن رغبت في التعليق ،
فأرجو أن تضع إسمك ، ولو إسما مستعارا ; للرد عليه عند تعدد التعليقات
كما أرجو مراعاة أخلاق المسلم ; حتى لا نضطر لحذف التعليق
تقبل أجمل تحية
ملاحظة :
يمنع منعا باتا وضع أية : روابط - إعلانات -أرقام هواتف
وسيتم الحذف فورا ..